Pokud na svém webu používáte programatickou reklamu (Google AdSense, RTB), pravděpodobně potřebujete IAB TCF. Co to je a jak funguje?

Co je IAB TCF?

IAB Transparency and Consent Framework (TCF) je standardizovaný rámec pro správu souhlasů s reklamními cookies. Vyvinula ho organizace IAB Europe jako odpověď na GDPR.

TCF definuje:

  • Jak se mají sbírat souhlasy
  • Jaké účely zpracování existují
  • Jak se mají souhlasy předávat reklamním partnerům

Proč TCF potřebujete?

Většina velkých reklamních sítí vyžaduje TCF compliance:

  • Google AdSense / Ad Manager
  • Xandr (AppNexus)
  • Criteo
  • A stovky dalších vendorů

Bez TCF compliance vám Google může omezit nebo úplně zablokovat zobrazování personalizované reklamy.

Jak TCF funguje?

1. CMP (Consent Management Platform) – Vaše cookie lišta musí být registrovaná jako CMP u IAB.

2. TC String – Po udělení souhlasu se vytvoří kódovaný řetězec obsahující všechny souhlasy.

3. Předání vendorům – TC String se předává reklamním partnerům, kteří podle něj rozhodnou, jaké reklamy zobrazit.

TCF 2.0 vs. 2.2

V roce 2023 vyšla verze TCF 2.2, která přináší:

  • Zrušení „legitimního zájmu" pro některé účely
  • Přísnější pravidla pro zobrazení informací
  • Lepší kontrolu pro uživatele

Implementace s Consentio

Consentio je registrovaná CMP u IAB Europe a plně podporuje TCF 2.2. Všechny technické detaily řešíme za vás – stačí jeden řádek kódu.