Situace kolem third-party cookies se v roce 2024 dramaticky změnila. Google oznámil nový přístup – místo úplného zrušení nabídne uživatelům možnost volby. Co to znamená pro váš marketing?

Co jsou third-party cookies?

Third-party cookies (cookies třetích stran) jsou cookies nastavené jinou doménou, než kterou navštěvujete. Typicky je používají:

  • Reklamní sítě pro sledování napříč weby
  • Sociální sítě pro „like" tlačítka
  • Analytické nástroje
  • Remarketing

Co se změnilo v roce 2024?

Google v červenci 2024 oznámil zásadní změnu strategie. Místo plánovaného úplného zrušení third-party cookies v Chrome představí nový systém, který dá uživatelům kontrolu nad jejich soukromím.

Google nebude rušit third-party cookies plošně, ale nabídne uživatelům možnost je řídit napříč celým prohlížečem.

Co to znamená pro marketing?

Remarketing – Bude fungovat, ale s menším dosahem. Část uživatelů third-party cookies zakáže. Budujte alternativy.

Konverzní měření – Investujte do server-side trackingu a first-party dat pro přesnější měření.

Audience targeting – Privacy Sandbox API (Topics, Protected Audience) zůstávají relevantní jako doplněk.

Google Privacy Sandbox

Google pokračuje ve vývoji Privacy Sandbox jako alternativy:

  • Topics API – Zobrazuje reklamy podle zájmů bez cross-site sledování
  • Protected Audience API – Remarketing s ochranou soukromí
  • Attribution Reporting – Měření konverzí bez sledování jednotlivců

Jak se připravit?

  • Budujte first-party data (e-maily, registrace, CRM)
  • Implementujte server-side tracking pro nezávislost na prohlížeči
  • Testujte Privacy Sandbox API již nyní
  • Diverzifikujte marketingové kanály
  • Investujte do kontextové reklamy a obsahu

Cookies compliance zůstává klíčová

Bez ohledu na změny u Googlu, GDPR a ePrivacy pravidla platí dál. Pro jakékoliv cookies třetích stran i first-party analytické a marketingové cookies potřebujete platný souhlas. Consentio vám pomůže být v souladu s aktuální legislativou.