Google Chrome, prohlížeč s 65% podílem na trhu, ukončuje podporu third-party cookies. Safari a Firefox je blokovaly už dříve. Co to znamená pro váš marketing?

Co jsou third-party cookies?

Third-party cookies (cookies třetích stran) jsou cookies nastavené jinou doménou, než kterou navštěvujete. Typicky je používají:

  • Reklamní sítě pro sledování napříč weby
  • Sociální sítě pro „like" tlačítka
  • Analytické nástroje
  • Remarketing

Proč Google ruší third-party cookies?

Tlak na soukromí roste. Safari blokovalo third-party cookies v roce 2020, Firefox v 2021. Google dlouho odolával kvůli svému reklamnímu byznysu, ale tlak regulátorů a konkurence ho donutil jednat.

Google několikrát odložil konec third-party cookies. Aktuálně plánuje dokončení do konce roku 2024.

Co to znamená pro marketing?

Remarketing – Tradiční remarketing přes cookies přestane fungovat. Budete potřebovat alternativy jako Google Topics API nebo server-side tracking.

Konverzní měření – Cross-site měření bude omezené. Google nabízí Attribution Reporting API jako náhradu.

Audience targeting – Cílení na základě chování napříč weby nebude možné. Privacy Sandbox nabízí Topics API.

Google Privacy Sandbox

Google vyvíjí sadu API jako náhradu za third-party cookies:

  • Topics API – Zobrazuje reklamy podle zájmů bez sledování
  • Protected Audience API – Remarketing bez cookies
  • Attribution Reporting – Měření konverzí bez sledování

Jak se připravit?

  • Budujte first-party data (e-maily, registrace)
  • Implementujte server-side tracking
  • Testujte Privacy Sandbox API
  • Diverzifikujte marketingové kanály
  • Investujte do kontextové reklamy

Cookies compliance zůstává důležitá

I bez third-party cookies budete stále potřebovat souhlas pro first-party analytické a marketingové cookies. Consentio vám pomůže být v souladu s aktuální i budoucí legislativou.