Marketingové cookies (reklamní cookies) slouží k cílení reklamy a měření efektivity marketingových kampaní. Umožňují personalizovanou reklamu na základě chování uživatele.
K čemu marketingové cookies slouží?
- Remarketing – Zobrazování reklamy lidem, kteří navštívili váš web
- Konverzní měření – Sledování, kolik lidí dokončilo nákup z reklamy
- Audience targeting – Cílení na podobné publikum
- Frequency capping – Omezení počtu zobrazení reklamy
- Atribuce – Určení, která reklama vedla ke konverzi
Běžné marketingové nástroje
- Facebook Pixel – Sledování pro Facebook/Meta Ads
- Google Ads – Remarketing a konverzní měření
- LinkedIn Insight Tag – B2B remarketing
- TikTok Pixel – Sledování pro TikTok Ads
Právní požadavky
Marketingové cookies vždy vyžadují explicitní souhlas uživatele. Jsou považovány za nejvíce invazivní typ cookies, protože často sledují uživatele napříč různými weby.
Google Consent Mode
Pro Google Ads je důležitá implementace Google Consent Mode v2. Bez něj nemůžete správně měřit konverze a vytvářet remarketingové audience.