Privacy Sandbox je iniciativa Google pro vytvoření alternativ k third-party cookies, které umožní personalizovanou reklamu při zachování soukromí uživatelů.
Co je Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox je soubor technologií vyvíjených Google pro Chrome, které mají nahradit sledování uživatelů pomocí third-party cookies. Cílem je najít rovnováhu mezi soukromím uživatelů a potřebami reklamního průmyslu.
Hlavní komponenty Privacy Sandbox
- Topics API – Přiřazuje uživateli zájmové kategorie na základě historie prohlížení
- Protected Audience – Remarketingové audience bez sledování napříč weby
- Attribution Reporting – Měření konverzí bez individuálního sledování
- Private State Tokens – Ověřování bez cookies
- Fenced Frames – Izolované rámce pro reklamy
Topics API
Prohlížeč lokálně určí zájmy uživatele (např. „Cestování", „Fitness") a sdílí je s reklamními partnery. Data zůstávají v prohlížeči a nejsou sdílena individuálně.
Současný stav
Google původně plánoval odstranit third-party cookies v Chrome, ale v roce 2024 oznámil změnu plánu. Místo úplného zablokování nabídne uživatelům volbu. Privacy Sandbox technologie jsou dostupné jako alternativa.
Dopad na marketing
Marketéři by se měli připravit na svět s omezenými third-party cookies využitím first-party dat, kontextové reklamy a nových API z Privacy Sandbox.