IAB TCF (Transparency and Consent Framework) je standardizovaný rámec vytvořený IAB Europe pro správu souhlasů s reklamními cookies a zpracováním dat v programatické reklamě.
Co je IAB TCF?
TCF je technický standard, který umožňuje webům a reklamním partnerům jednotným způsobem získávat, ukládat a sdílet informace o souhlasu uživatele. Aktuální verze je TCF 2.2.
Jak TCF funguje
- CMP (Consent Management Platform) – Platforma pro správu souhlasů (např. cookie lišta)
- TC String – Zakódovaný řetězec obsahující stav souhlasu
- Global Vendor List – Seznam registrovaných reklamních vendorů
- Purposes – Definované účely zpracování dat
Účely zpracování v TCF
- Ukládání a přístup k informacím na zařízení
- Výběr základních reklam
- Vytváření profilů pro personalizovanou reklamu
- Výběr personalizovaných reklam
- Měření výkonu reklam
- Měření výkonu obsahu
- Vývoj a zlepšování produktů
Kdy potřebujete TCF?
TCF je relevantní pokud:
- Používáte programatickou reklamu (Google AdSense, header bidding)
- Spolupracujete s více reklamními partnery
- Potřebujete standardizovaný způsob správy souhlasů
TCF vs. Google Consent Mode
TCF a Google Consent Mode jsou komplementární. TCF je širší standard pro reklamní ekosystém, zatímco Consent Mode je specificky pro Google služby. Mnoho CMP podporuje obojí.