Tracking pixel (sledovací pixel, web beacon) je neviditelný obrázek o velikosti 1×1 pixel, který se používá ke sledování otevření e-mailů, návštěv stránek a chování uživatelů.
Jak tracking pixel funguje?
Pixel je malý obrázek vložený do webové stránky nebo e-mailu. Když se načte, odešle požadavek na server, který zaznamená informace o návštěvníkovi (IP adresa, čas, zařízení, prohlížeč).
Typické použití
- E-mail tracking – Sledování otevření e-mailů
- Konverzní sledování – Facebook Pixel, Google Ads
- Remarketing – Budování publik pro reklamu
- Analytika – Měření návštěvnosti
- A/B testování – Sledování variant
Známé tracking pixely
- Facebook/Meta Pixel – Sledování pro Facebook Ads
- LinkedIn Insight Tag – B2B remarketing
- TikTok Pixel – TikTok Ads
- Pinterest Tag – Pinterest Ads
- Twitter Pixel – Twitter Ads
Právní požadavky
Tracking pixely zpracovávají osobní údaje (IP adresa, cookies) a vyžadují:
- Souhlas uživatele před načtením
- Informace v cookie policy
- Možnost odmítnout sledování
Tracking pixel vs. Cookies
Pixely samy o sobě neukládají data v prohlížeči, ale často pracují společně s cookies. Pixel odešle request, cookie identifikuje uživatele. Obojí vyžaduje souhlas.